上海品牌设计中的标准体现
2019-12-05 21:28
上海品牌设计中的标准体现,上觉认为在追逐现有市场的过程之中,要想打造新的品牌是很难成功的。在一个较为成熟的现有市场之中,随着各种各样不同企业、产品的出现,其生产链已经趋于完善,市场内的各种要素已接近饱和。一个新生企业若选择进入这样一个市场,其勇气虽然可嘉,实则以卵击石,枉费人力、物力和财力。且不谈成熟市场中必然会被少数知名企业占据大量市场份额,新生企业在进行定位包装时可供选择的角度也越来越少,无法实现差异化,可以说毫无竞争优势。
 
反之,企业若是选择一个全新的市场,即在现有市场为零的情况下“大展拳脚”,意味着企业将在相当长的一段时期内,处于没有竞争的局面。对于一个新生企业来说,有充足的时间站稳脚跟,在一片新天地中开疆辟土、任我驰骋。
如何评估新品类的发展潜力
 
在对某一新品类进行评估时,我们通常用以下三个标准进行考量:


 
1)是否符合社会发展趋势。首要标准便是“顺势而为”,所谓符合社会发展趋势,是指做事要顺应潮流,不要逆势而行。放在推出新品类这件事上,也就是应当顺应消费市场的大环境,遵循消费者消费行为的普遍规律。例如,现在的消费者普遍关注身体健康,注重保养,新品类便要尽量迎合消费者的这种需求,并将“健康”这一关键词渗透到新品类的方方面面。
 
2)是否具有认知基础。具有认知基础简单来说就是让消费者一看就明白。品类虽然是新的,但其特性原本就存在于广大消费者的认知范围之内,能够迅速被消费者理解和接纳,同时又能够给消费者带来耳目一新的感觉。
 
3)是否存在可以转化的老品类。转化老品类是一个相当聪明的办法。同样是利用了消费者已有的认知基础,让新品类与已有的老品类建立正向关联或者是反向关联,其关联程度也有强关联和弱关联之分。

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